외계인 교차점

끝내주는 빅모델이 나와 눈을 사로잡거나, 눈이 휘둥그레질만한 멋진 비주얼을 보여주거나, 재기발랄한 유모로 사람들을 웃기는 광고들이 각광받는 시대다.

그러나 여전히 어떤 비주얼 하나 없이 뚜렷한 컨셉과 진심을 담은 카피만으로 사람들의 마음을 움직이는 광고도 존재한다. 때론 이런 광고가 어떤 돈지랄보다 더 큰 힘을 발휘할 때도 많다.

아르헨티나 대선 주자의 선거 광고다.
아이를 안고 어색한 웃음으로 손을 흔드는 후보자의 모습 하나 없이, 그저 카피만으로 엄청난 힘을 발휘한다.
거꾸로 뒤집으면 정 반대의 이야기가 되는 아이디어도 아이디어지만, 무엇보다 진정성이 느껴져서 감동적이었다.



사람들이 비관적으로 원래 이래, 다 썩었어..라며 개탄하는 현실.
아르헨티나와 대한민국이 별 다르지 않을 것이다.
그러나 생각을 바꾸면 그것을 뒤집을 수 있다고 역설하고 있다.
(카피라이터가 얼마나 고심했을지..눈에 선하다)

암튼 작년에 본 광고들 중에 나는 단연코 이 광고가 제일 마음에 와 닿았다.
실제 로페즈란 후보가 어떤 인물인지는 모르지만 광고만 본다면 괜찮은 후보일 것만 같다.



원본은 물론 스패니쉬로 쓰여졌을 것이고, 광고제 출품 때문에 영어로 번역된 것이다.
영어카피는 아래와 같다

This is the truth
If we turn things upside down
We can’t be the best country in the world
I would be lying to you if I said that
Argentina has a great future ahead
That we will be a safe country
That economy will be strong
That our children will be healthy, get an education, have jobs
Before anything you must know
Our country does not deserve such things
And I am convinced of this because I know the argentine people
Corruption and hypocrisy are in our nature
I refuse to believe any circumstances that
We could be a great country in the coming years
Thanks to the people’s votes
This county sinking to new depths but
There are even more surprises to come
Argentina has only one destiny
And whether we like it or not
This is what is real

Lopez Murphy

(you should knew I believe exactly the opposite)


나름 해석해봤다...(영어실력이 거시기하여...뜻만 대충 보시라)
위에서 아래로 읽는 것과, 아래서 위로 읽는 것이 얼마나 정반대의 마음을 담고 있는지.


이것은 진실입니다.
만약 우리가 모든 것들을 뒤집을 수 있다해도 우리는 세계 최고의 국가가 될 순 없습니다.
내가 만약 아르헨티나는 빛나는 미래를 앞두고 있다고, 안전한 나라가 될 것이라고, 경제가 발전할 것이라고, 우리의 아이들이 더 건강하고 교육받고 일자리를 가질 것이라고 말한다면 거짓말이 될 것입니다.
무엇보다 먼저 알아야 할 것은 우리 나라는 그런 것들을 누릴 자격이 없다는 것입니다.
아르헨티나 사람들을 알기 때문에 나는 이것을 확신합니다.
타락과 위선이 우리의 본성입니다.
나는 우리가 다가오는 미래에 위대한 나라가 될 어떤 상황도 믿는 것을 거부합니다.
국민들의 투표 덕분에 이 나라는 새로운 심연으로 가라앉고 있습니다만 앞으로 이보다 더 놀랄 일이 많이 있을 겁니다. 아르헨티나는 하나의 단 하나의 운명을 갖고 있습니다. 그것이 좋든 싫든 이게 현실입니다.

로페즈 머피

여러분은 내가 이것과 정 반대의 것을 믿는다는 것을 알고 있습니다.

현실은 이러합니다. 그리고 좋든 싫든 아르헨티나는 하나의 운명을 갖고 있습니다. 앞으로 더 놀랄 일이 많이 있습니다.
이 나라는 새로운 심연으로 가라앉고 있습니다만 국민들의 투표 덕분에 다가오는 미래에는 위대한 나라가 될 수 있습니다.
나는 부패와 위선이 우리의 본성이라는 그 어떤 상황도 믿는 것을 거부합니다.
나는 아르헨티나 국민들이 어떠한지 알고 있기에 이것을 확신합니다.
우리 나라는 그런 취급을 받을 필요가 없습니다.
무엇보다 알아야 할 것은 우리 아이들이 더 건강해질 것이고, 교육받을 것이고, 일자리를 갖게 될 것이고, 경제가 더 발전할 것이고, 더 안전한 나라가 될 것이라는 겁니다.
아르헨티나는 위대한 미래를 갖고 있습니다.
만약 우리나라가 세계에서 가장 위대한 나라가 될 수 없다고 말한다면 거짓말이 될 것입니다.
우리가 모든 것을 뒤바꿀 수 있다면
이것이 진실입니다.